من فضاء البيع إلى أفق الثقافة

معارض الكتاب ليست مجرَّد أسواق موسمية لاقتناء الجديد من الإصدارات وحضور بعض الفعاليات، بل هي مرايا كاشفة لتحوُّلات أعمق تعبِّر عن علاقة المجتمع بالمعرفة، وطبيعة صناعة النشر، ومكانة الكتاب في زمن الرقمنة المتسارعة. وفي ظل تطور تقنيات النشر الرقمي، وتغيُّر أنماط القراءة -لدى الشباب خاصة- وصعود المنصَّات الإلكترونية، يفرض السؤال نفسه بإلحاح: أيُّ دور يمكن أن تؤديه معارض الكتاب اليوم؟ وكيف يمكن لها أن تتطور وتتجدد دون فقدان جوهرها الثقافي؟
يظل النموذج الكلاسيكي لمعرض الكتاب، القائم على عرض الإصدارات وبيعها ضمن أجنحة متجاورة، محتفظاً بجاذبيته لدى شريحة هي الأوسع من الجمهور، والصيغة الحالية لمعظم معارض الكتب العربية أنها ليست مجرد معرض بيع، بل هي حدث ثقافي شامل، حيث تشهد غالبيتها، على (هامش) تنظيمها، فعاليات ثقافية وفنية متنوعة، تعبِّر عن المشهد الثقافي والفني والثقل المعرفي والحضاري للدولة المنظمة، وتدمج رواد وزوار هذه المعارض في ممارسة ثقافية متنوعة الجوانب، بين الندوات الفكرية والمناقشات المفتوحة والأمسيات الشعرية المتنوعة.
ولأن الكتاب الورقي لم يعد وحده مركز المشهد، حيث أصبح الكتاب الرقمي والسمعي ومنصات القراءة الإلكترونية واقعاً لا يمكن التغافل عنه، ومنافساً صعب المراس، يجب الاستفادة من هذا التغير، وليس النظر إليه بوصفه تهديداً وجودياً لمعارض الكتاب أو إزاحة للكتاب الورقي عن عرشه الذي انفرد به سابقاً، بل هو فرصة لإعادة صياغة تكوينها، فيمكن للمعارض أن تجمع بين الكتاب الورقي والرقمي، عبر أجنحة للنشر الإلكتروني، وأن يتضمن البرنامج الثقافي ورشاً حول تقنيات النشر الإلكتروني بصيغه المختلفة، ولقاءات تناقش مستقبل القراءة في زمن العولمة. يمكن للتكنولوجيا، ببساطة، أن تكون أداة لتوسيع حضور الكتاب وتنويع طرق تلقيه، خصوصاً فيما يتعلق بالأجيال الجديدة.
على الرغم من أن معارض الكتاب تواجه تحدياً حقيقياً في علاقتها بالأجيال الشابة، التي تتشكَّل ذائقتها وطرائق تفكيرها خارج الأطر التقليدية، عبر وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة والوسائط المتعددة، فإنه يمكن لهذا التحدي أن يتحول إلى فرصة عظيمة، إذا استطاعت معارض الكتاب أن تقيم حواراً تفاعلياً مع الشباب، عن طريق مخاطبتهم عبر وسائطهم، وتنظيم فعاليات موجهة إليهم، ومناقشة قضايا تشغلهم وأفكار تحيرهم، من خلال أنشطة تفاعلية تشاركية يشاركون فيها بالنقاش والأخذ والرد، وليس بطريقة التوجيه أو التلقين، بعيداً عن الشكل التقليدي للمنصة المتعارف عليها.
ولا يخفى على أحد أن النشر يعاني أعباء كثيرة: ارتفاع تكلفة الطباعة والشحن، وضعف التوزيع، وتفاوت الرقابة بين بلد وآخر، وضيق هامش الربح. ورغم هذا، فإن معارض الكتاب تمثل للناشرين نافذة أساسية ومهمة للوصول إلى القارئ، وإلى بعضهم بعضاً، ومن هنا يجب تطوير دور المعارض كمنصات مهنية أيضاً، عبر تنظيم اللقاءات بين الناشرين، وتشجيع تبادل حقوق النشر والترجمة، وعقد مؤتمرات تناقش صناعة النشر ومستقبلها وتبادل الخبرات، كذلك فتح آفاق الشراكات الإقليمية والدولية التي ربما تكون إحدى الوسائل الناجعة في توسيع مساحة توزيع الكتاب (الورقي تحديداً) وخفض تكلفته النسبية والارتقاء بالمنتج بشكل عام، ولدى الدول العربية من المشتركات التاريخية، ثقافياً ولغوياً ودينياً ومجتمعياً، ما يجعل هذه الشراكات سهلة التنفيذ عظيمة الجدوى.
وخلال العقد القادم، سيكون السؤال الأساسي حول الشكل الذي ستتخذه المعارض، والوظائف التي ستؤديها في منظومة ثقافية تتغير على نحو متسارع.
أحد سيناريوهات التطوير يتمثل في إعادة النظر إلى المعرض بوصفه تجربة محدودة زمنيّاً، وهنا تبرز التكنولوجيا كأداة تنظيمية رئيسية، تتيح حضوراً رقمياً موازياً للمعرض، يشمل منصات إلكترونية للفعاليات، وإتاحة المحتوى للجمهور الذي لا يستطيع الحضور الفعلي، إلى جانب التسويق الإلكتروني. بهذا المعنى، تعزِّز التكنولوجيا البعد المكاني للمعرض، وتوسِّعه، وتزيد مساحة انتشار الكتاب وتوزيعه.
كما يُتوقَّع أن تلعب التقنيات الرقمية دوراً متزايداً في تحسين تجربة الزائر داخل المعرض نفسه: تطبيقات ذكية للإرشاد، وجداول تفاعلية للندوات، وأنظمة حجز مسبق، ومساحات عرض تعتمد على الوسائط المتعدِّدة، وهي أدوات قادرة على تحويل الزيارة من تجربة مرهقة جسدياً إلى مسار ثقافي واضح المعالم.
وفيما يتعلق بصناعة النشر، تفتح التكنولوجيا آفاقاً جديدة أمام المعارض لتكون منصات مهنية حقيقية. فمن خلال قواعد بيانات رقمية، ولقاءات افتراضية موازية، يمكن توسيع دائرة التواصل بين الناشرين والوكلاء والمترجمين، بما يتجاوز الحدود الجغرافية والزمنية للمعرض. هذا التحول من شأنه أن يعزِّز دور المعارض في دعم صناعة النشر، لا الاكتفاء بالدور الترويجي.
ومع ذلك، يظل التحدِّي الأساسي في السنوات القادمة هو الحفاظ على جوهر المعرض بوصفه فضاءً إنسانياً للقاء والحوار والتفاعل، فالتكنولوجيا، مهما بلغت من تطور، لا يمكن أن تحلَّ محل التجربة الحسية للكتاب، ولا دفء النقاش المباشر. ومن ثم، فإن نجاح معارض الكتاب العربية سيُقاس بقدرتها على استخدام الأدوات الرقمية دون الوقوع في فخ الاستعراض التقني أو فقدان البعد الثقافي.
إن مستقبل معارض الكتاب العربية لا يُقاس بعدد الزوّار أو حجم المبيعات فحسب، بل بقدرتها على أن تكون فاعلاً ثقافياً حقيقياً، يواكب التحولات، ويعيد وصل القارئ بالمعرفة، والكتاب بالأسئلة الكبرى للمجتمع. فالمعرض الذي ينجح في الجمع بين الذاكرة والتجديد، بين الورقي والرقمي، وبين السوق والثقافة، هو وحده القادر على الاستمرار في زمن التغير.